Publicidad exterior

La publicidad exterior, se define como toda aquella difusión de mensajes publicitarios que se expresa a través de medios exteriores visibles al público, en la calle o en la carretera.  Aquí tienen cabida las vallas, las cabinas telefónicas, el mobiliario urbano,  la publicidad luminosa en lo alto de edificios céntricos, etcétera.  El origen de la publicidad exterior se ubica en los años 60 bajo la exclusividad de dos agencias que comienzan a comercializar este medio de comunicación para la publicidad, Red y Publivia.  En la década que le sigue, aparecen nuevas empresas dedicadas a las vallas de difusión comercial y, con el desarrollo de esta actividad y el creciente número de empresas de este sector, nace la necesidad de legislar esta materia que hasta más adelante no madurará en una normativa amplia y específica.  Entrados los años 80, este fenómeno se expande al mobiliario urbano y con ello entrar en España empresas del exterior que operan en el país, tales como Avenir, Decaux, entre otras. En los 90, la ley que regula este ámbito se endurece, prohibiendo las publicidad en curvas o lugares de la calle o carretera que no permitan visibilidad para los ciudadanos.  Asimismo, no es permitida la publicidad en vallas de carretera ni en las personas que llevan cartel.  Este medio como canal publicitario presenta una serie de ventajas respecto a los otros. Su carácter de permanencia, permite que sea visible tanto de día como de noche, además de obtener un alto número de impactos, afecta a todo las personas de las áreas públicas.  Por otro lado, se usa como apoyo de las campañas emitidas en otros medios y ofrece muchas opciones de ubicación, nacional, regional, local, etcétera.  El uso de este medio se da para aquellos productos que no requieren un texto explicativo, productos de compra impulsiva, o bien para realzar una cualidad diferenciadora como puede ser el precio.