Publicidad Exterior. ¡Invierte ahora!

1) Publicidad Exterior

La publicidad exterior es muy amplia. Abarca:

• Carteles
• Cobertizos de paradas de autobuses
• Espectaculares
• Exhibiciones rayo laser, etc

2) Marco Referencial

• La publicidad exterior representa aproximadamente el 1% del total de gastos de la publicidad. (Otras cifras llegan hasta el 4%)
• Es considerada siempre como un medio secundario
• Se ve afectada por intereses públicos y medio ambientalistas
• Es el único medio masivo fuera de casa.

3) ¿Quiénes utilizan mayormente la publicidad exterior?

• Su fuerte solía ser el tabaco y el alcohol; aunque tiende a estabilizarse
• Productos nuevos (campañas de introducción). Se complementa casi siempre con otras formas de publicidad.
• Marcas muy establecidas, conocidas y reconocidas que buscan una función recordatoria.

4) VENTAJAS Y DESVENTAJAS

• Ventajas

Alto alcance y frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.
Ej: Rutas a la casa y el trabajo
Alcance del público local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geográfico local. Ej: Apertura de un Cinepolis.
Bajos Costos.- Dentro de las principales categorías de medios, la pub. Exterior es la más barata.
Ej: Por un dolar en publicidad, se generan 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas y 1,136 testigos de publicidad exterior.
Impacto creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para otros medios.