La agencia de publicidad outdoor Clear Channellanzó una campaña diferente en mupis para promocionar las píldoras Piriteze, que combaten los síntomas de alergia al polen. La idea: encapsular flores reales en mupis de paradas de autobús.
Piriteze marca de la farmacéutica GlaxoSmithKline (GSK) que funciona para aliviar los síntomas causados por la alergia al polen, encontró una manera novedosa de acercarse al consumidor a través de una estrategia outdoor.
La idea fue desarrollada por la agencia de eco-marketing CURB y la empresa de espacios exteriores Clear Channel y consistió en colocar flores naturales encapsuladas en mupis.
Las flores se literalmente se plantaron en el mupi y fueron regadas con un aceite especial capaz de retener el agua y ventiladores que mantienen la temperatura y la humedad, logrando que las flores crecieran en perfectas condiciones durante las dos semanas de duración de la campaña.
Estadísticas indican que una de cada 3 personas en Gran Bretaña sufre de alergias, incluyendo la alergia al polen de las flores. Por ello la marca de medicamento quiso mostrar a las personas cómo el producto las protege de los síntomas sin tener que dejar de disfrutar la naturaleza en el verano.
La campaña logra combinar técnicas sustentables, creatividad y un mensaje directo y efectivo de comunicación.
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